Охватная программа - это не частый, но возможный вариант использования системы.

Если клиент планирует размещать охватную программу полностью на диджитале, то он может:

• сэкономить общий бюджет, размещаясь только в дневные или пиковые часы через DSP. Да, стоимость выхода может быть дороже (не всегда), но итоговый бюджет выйдет ниже за счёт исключения "пустых" часов
• выбрать только нужные ему даты размещения - это эффективно для тех клиентов, которым не нужно размещаться целый месяц или 2 недели, а достаточно только нескольких дней; либо у них нестандарные даты старта и окончания кампании

А ещё можно таргетироваться не только по времени, но и по аудиториям - как в режиме real-time, так и заранее, сделав pre-campaign и выбрав с помощью данных DMP наиболее подходящие локации и временные интервалы.

По окончании кампании можно провести измерения эффективности: доходимость до онлайн / офлайн точек (в т.ч. цели - клики, время нахождения на страницу, переходы и т.п.)

В этом случае у размещения через DSP есть ряд преимуществ:

• Возможность купить тот инвентарь, который уже продан в барабане или который продаётся только в рамках пакета при стандартной закупке
• Возможность выбирать нужное время для охвата ЦА, и не тратить бюджет на те часы, когда аудитории нет рядом с экраном

А ещё можно таргетироваться не только по времени, но и по аудиториям - как в режиме real-time, так и заранее, сделав pre-campaign и выбрав с помощью данных DMP наиболее подходящие локации и временные интервалы.

По окончании кампании можно провести измерения эффективности: доходимость до онлайн / офлайн точек (в т.ч. цели - клики, время нахождения на страницу, переходы и т.п.)

Идеальный вариант для использования DSP.

• Возможность добрать охваты именно в тех местах, где нужно, выбрав лучшее время для охвата ЦА.
• Быстрый запуск, возможность перекидывать размещение с одного экрана на другой одним кликом при необходимости.
• Дополнительные таргетинги для увеличения эффективности размещения - погода, температура, траффик, аудитории (как в режиме real-time, так и заранее, сделав pre-campaign и выбрав с помощью данных DMP наиболее подходящие локации и временные интервалы).

По окончании кампании можно провести измерения эффективности: доходимость до онлайн / офлайн точек (в т.ч. цели - клики, время нахождения на страницу, переходы и т.п.)

Почему digital + programmatic = ❤ ?

• Можно показывать креативы в наружке в нужное время, а не круглосуточно, и не тратить бюджет на то время, когда аудитории нет рядом с экранами
• Маки можно выгружать сразу из DSP в процессе открутки кампании и ретаргетировать аудиторию в диджитале
• Можно настраивать одинаковый таргетинг в диджитале и офлайне по погоде
• Таргетинг не только по времени, но и по аудиториям - как в режиме real-time, так и заранее, сделав pre-campaign и выбрав с помощью данных DMP наиболее подходящие локации и временные интервалы

DSP - хороший инструмент для тех, кто раньше никогда не размещался в наружке.
С помощью программатик можно запустить кампанию даже с очень ограниченным бюджетом.

Например, можно взять только пиковые часы для охвата релевантной аудитории, запустить кампанию на 10-14 дней и выбрать всегод несколько подходящих экранов.

DSP - хороший инструмент для тех, кто раньше никогда не размещался в наружке, потому что не верит в медиа, эффективность которого сложно измерить в KPI.
Мы можем измерить эффективность кампании через доходимость до сайта или до офлайн точки.

Как работает анализ доходимости?

• Для оценки доходимости посетителей сайта, необходимо, чтобы на целевом сайте был установлен пиксель сбора аудитории.
• Можно собирать не просто всех посетителей сайта, но и сегментировать их по любому JS-событию
• Доходимость определяется на основании ID устройств, которые были рядом с экраном в момент показа.
• Доходимость до офлайн-точки аудитории, которая видела рекламное сообщение, также оценивается на основании геолокационных данных. Достоверную оценку можно дать только для отдельно стоящих зданий без перемещения пользователей по этажам.